Beautyrest fait la promotion d'une nouvelle campagne publicitaire, de ses offres de matelas dans une boîte et du succès de SleepSells au marché de Las Vegas

(ATLANTA, 27 juillet 2017) La marque Beautyrest , l'une des marques de matelas les plus importantes du secteur, est heureuse de promouvoir sa nouvelle campagne publicitaire destinée aux consommateurs lors du prochain marché de Las Vegas, qui débutera le 30 juillet. En positionnant les matelas Beautyrest comme l'équipement ultime pour un sommeil de haute performance, la campagne s'appuie sur la conviction croissante que la performance personnelle repose sur trois piliers fondamentaux de la santé « l'exercice, la nutrition et le sommeil » et que pour réussir dans la vie quotidienne, il faut être performant de manière optimale dans ces trois domaines.

Beautyrest utilise un mélange de diffusion, de médias numériques, de médias sociaux et de relations publiques pour exposer des millions de consommateurs au message clé de la campagne, qui juxtapose des scènes de performances sportives personnelles, telles que le vélo, la boxe, le yoga et la natation, avec le sommeil de haute qualité obtenu sur un matelas Beautyrest.

« En tant que consommateurs, nous comprenons tous le rôle important que joue l'équipement dans notre réussite quotidienne », a déclaré Jim Gallman, vice-président exécutif du marketing de Beautyrest. « Que nous nous efforcions de réussir au travail, sur le terrain de sport ou dans la poursuite d'une passion personnelle, le bon équipement est la clé de la performance, et un sommeil de haute performance ne fait pas exception. Notre nouvelle campagne fait passer ce message et communique que le bon matelas avec la bonne technologie est essentiel pour obtenir un sommeil optimal. »

Partenariat avec le Dr Rebecca Robbins

Dans le cadre du lancement de sa nouvelle campagne, Beautyrest s'est associé au Dr Rebecca Robbins, chercheuse sur le sommeil et co-auteure de « Sleep for Success ». Le Dr Robbins mène principalement des recherches sur le lien entre le sommeil et la performance ainsi que sur les stratégies pour un repos et une récupération optimaux. Son rôle est d'aider la marque à informer les consommateurs sur les habitudes de sommeil idéales et sur l'impact d'un sommeil de qualité sur leur réussite au réveil, notamment sur la façon dont un sommeil de haute qualité peut leur donner un avantage pour être plus efficaces.

« Le repos joue un rôle essentiel dans presque tous les domaines de notre vie éveillée. Pourtant, dans notre société, le sommeil est malheureusement considéré comme un luxe plutôt qu'une nécessité », a déclaré le Dr Robbins. « La recherche doit être partagée avec la population pour faire une véritable différence. C'est pourquoi il est formidable qu'une marque comme Beautyrest souhaite s'engager auprès de la communauté universitaire pour promouvoir les bienfaits du sommeil. »

Beautyrest présentera le contenu destiné aux consommateurs du Dr Robbins sur Beautyrest.com, sur son blog Under the Covers et sur les réseaux sociaux de la marque. Le Dr Robbins sera également présenté sur SleepSells , la destination de formation en ligne de la marque pour les associés de vente au détail (RSA) et d'autres initiés du secteur.

« Le Dr Robbins a passé des années à étudier la science du sommeil et elle se consacre à sensibiliser la société au lien évident entre un sommeil de qualité et la réussite au cours de la journée, un sujet qui correspond parfaitement au message axé sur la performance de notre nouvelle campagne », a déclaré Michelle Montgomery, vice-présidente des communications marketing de Beautyrest. « Nous sommes ravis qu'elle travaille avec Beautyrest pour aider les gens à comprendre le rôle important que joue le sommeil pour nous permettre d'être plus efficaces. »

Pour voir des exemples de la nouvelle campagne de la marque, visitez la chaîne YouTube de Beautyrest .

Aperçu du matelas dans une boîte

Le marché de Las Vegas marque également la première d'une nouvelle gamme de matelas dans une boîte, fruit d'un partenariat stratégique avec Sinomax USA, un fabricant et distributeur mondial de premier plan spécialisé dans les produits innovants à base de technologie de mousse à mémoire de forme.

Lancée au cours du quatrième trimestre 2017, la gamme de matelas en boîte sera vendue en magasin et en ligne via le réseau de revendeurs de la marque. La collection comprend le matelas en mousse à mémoire de forme haute performance Beautyrest ST (Smart Technology) de 10 pouces, qui est fourni avec un moniteur Beautyrest Sleeptracker. En outre, la collection comprend des modèles en mousse à mémoire de forme de 8 et 10 pouces vendus sous le nom de Simmons BeautySleep. Les trois produits seront assemblés aux États-Unis dans la nouvelle usine de Sinomax à Nashville, dans le Tennessee.

« Les consommateurs ont des préférences variées en ce qui concerne le processus d'achat de matelas, c'est pourquoi nous nous efforçons de proposer une gamme d'expériences d'achat par l'intermédiaire de nos revendeurs », a déclaré Cara Finger, vice-présidente de la gestion de la marque Beautyrest. « Le lancement des produits de matelas Beautyrest et Simmons BeautySleep en boîte est une première pour notre marque, et nous sommes ravis de présenter cette nouvelle catégorie en avant-première à Las Vegas. »

SleepSells et le Mois national de la formation

Tout au long du marché, Beautyrest continuera de vanter le succès de son programme SleepSells et de son deuxième Mois national de formation annuel, qui visait à former les vendeurs au détail sur les principaux sujets de l'industrie avant la saison des ventes estivales. Pendant le Mois national de formation, les utilisateurs de SleepSells ont pu accéder à de nouveaux contenus de formation spécifiques et gagner des prix via le concours SleepSweeps, un concours quotidien de quiz. Grâce à ces efforts, le nombre de pages vues de SleepSells"™ a augmenté de 98 % par rapport au mois précédent ; de plus, le site a connu une augmentation significative du nombre de nouvelles inscriptions, avec près de 55 % de nouveaux utilisateurs supplémentaires rejoignant SleepSells pendant le Mois national de formation 2017 par rapport à 2016.

« La croissance et l'engagement observés par SleepSells au cours du Mois national de la formation démontrent à quel point les vendeurs de matelas et de sommeil apprécient le contenu éducatif lié aux matelas et au sommeil, en particulier à ce moment crucial de l'année », a déclaré Montgomery. « Nous voyons ce qui génère le plus de retours et d'interactions de la part des utilisateurs et développons le futur contenu de SleepSells en tenant compte de ces facteurs. »

Dans l'ensemble, SleepSells a continué de croître au cours de sa deuxième année d'existence. Une comparaison des chiffres clés d'une année sur l'autre montre une croissance de 46 % des nouvelles inscriptions et des pages vues, ainsi qu'une augmentation de 54 % du nombre de sessions. Le programme a poursuivi ce succès avec le lancement d'un nouveau design de site en juin dernier. Doté de fonctionnalités améliorées, le site mis à jour génère un recrutement et un engagement supplémentaires grâce à un processus d'inscription simplifié, des fonctionnalités de profil plus robustes, des améliorations de la vitesse du site et des notifications de commentaires.

Pour en savoir plus, visitez www.sleepsells.com .

À propos de Serta Simmons Bedding, LLC Serta Simmons Bedding, LLC (« SSB ») est le plus grand distributeur et fabricant de matelas aux États-Unis. La société basée à Atlanta possède et gère deux des plus grandes marques de literie du secteur des matelas, Serta, qui compte cinq autres licenciés indépendants, et Beautyrest. Les deux marques sont distribuées par des canaux nationaux, hôteliers, régionaux et indépendants dans toute l'Amérique du Nord. SSB possède également Tomorrow Sleep, une marque de matelas destinée directement aux consommateurs. SSB exploite 32 usines de fabrication aux États-Unis, six au Canada et une à Porto Rico. Pour plus d'informations sur SSB et ses marques, visitez www.sertasimmons.com .