Patrick Dempsey en vedette dans la nouvelle campagne Simmons Beautyrest

Le Dr McDreamy souhaite que vous passiez une bonne nuit de sommeil. Simmons' Beautyrest et son agence KBS+ mettent en vedette l'acteur et passionné de course automobile Patrick Dempsey dans « Dream in Black », la nouvelle campagne intégrée de promotion de la collection Beautyrest Black de Simmons. C'est la première fois que Beautyrest Black est annoncé par la société mère, Simmons Bedding Company, et la campagne comprend des créations télévisées et numériques, des activations sociales, des vidéos en magasin et un nouveau site Web. Pourtant, selon les dirigeants de l'agence, le concept est plus représentatif d'un constructeur automobile de luxe ou d'un joaillier que d'une entreprise de matelas. « Ce n'est pas typique de la catégorie », explique Izzy DeBellis, codirectrice de la création chez KBS+. « Nous devions susciter le désir d'un matelas de manière émotionnelle plutôt que rationnelle. Au lieu de se contenter d'un soutien financier classique, Beautyrest Black est sponsor de l'équipe Dempsey Racing. Dans le cadre de ce parrainage, Patrick Dempsey apparaît dans des publicités télévisées et sera la voix de la marque. Dans le même temps, la marque Beautyrest Black apparaît sur la voiture que conduit Dempsey Racing pendant la saison de course. « Dans un monde de consommation où les expériences ont plus de valeur que les biens matériels, nous voulions redéfinir la notion de luxe aujourd'hui », explique DeBellis. « Nous savions que c'était une tâche difficile, car la plupart des gens pensent rarement à acheter un matelas, et lorsqu'ils le font, cela peut être considéré comme un achat à contrecœur. « Nous savions aussi que ce même public haut de gamme ferait n'importe quoi pour dormir. Le pays est devenu obsédé par le sommeil. En tant que nation, nous dépensons des millions en remèdes, technologies et médicaments pour une meilleure nuit de sommeil, nous avons donc pensé que maintenant plus que jamais nous pouvions faire du sommeil le luxe ultime. Nous avons opposé les attributs habituellement attendus du luxe au luxe du sommeil et à un matelas qui combine la technologie avec les meilleurs matériaux disponibles. » La campagne devrait faire évoluer le concept de sommeil comme le luxe ultime, explique DeBellis. « Demandez-vous simplement ce que vous donneriez (ou renonceriez) pour une bonne nuit de sommeil. Nous pourrions nous amuser beaucoup avec ça. » KBS+ est l'agence de relations publiques de Simmons depuis juillet 2013. Il s'agit d'un compte intégré couvrant tous les aspects de la publicité, du numérique et des relations publiques. Son agence partenaire, Kwittken + Company, est leader dans les relations publiques grand public et l'engagement des influenceurs. Bien que Dempsey soit le premier à faire appel à une célébrité depuis plusieurs années, la Simmons Bedding Company a pour habitude de présenter des célébrités dans ses publicités, notamment George Bernard Shaw en 1929 et Maureen O'Hara en 1947. POUR LES DEMANDES DE RENSEIGNEMENTS DES MÉDIAS, CONTACTEZ : media@simmons.com