Simmons annonce une nouvelle campagne publicitaire révolutionnaire pour Comforpedic et des spots publicitaires améliorés pour Beautyrest

- Simmons ajoute la puissance des stars à sa publicité -

(ATLANTA – 20 avril 2013) – Simmons Bedding Company a annoncé aujourd’hui au High Point Market le lancement imminent de deux nouvelles campagnes publicitaires pour ses marques Beautyrest® et Comforpedic® From Beautyrest®. Ces campagnes combinées devraient générer un nombre impressionnant de 2,2 milliards d’impressions ciblées auprès des consommateurs et être vues environ 14 fois par 96 % du public cible de la marque. Les publicités devraient être diffusées sur les ondes des chaînes de télévision en réseau et par câble en mai 2013.

« Ces nouvelles campagnes publicitaires ne ressemblent à rien de ce que nous avons déjà fait en tant qu’entreprise et nous pensons qu’elles sont révolutionnaires pour l’industrie », déclare Gary Fazio, PDG de Simmons. « Nous avions besoin que nos campagnes publicitaires reflètent l’effet « wow » particulier de nos gammes de produits. Nous avons donc vu les choses en grand – de grands noms, des productions spectaculaires et une musique pleine d’énergie – et nous sommes impatients de voir le consommateur et l’industrie découvrir ce que nous avons en réserve. »


Cette campagne marquera la première campagne publicitaire télévisée nationale pour Comforpedic® de Beautyrest®. Les spots, qui devraient générer près de 700 millions d’impressions à eux seuls, visent à positionner Comforpedic « The Better Memory Foam »™ comme la « marque experte » pour les « connaisseurs ».

La campagne mettra en vedette des experts de premier plan dans divers domaines, qui recommandent Comforpedic comme le matelas qui leur offre le meilleur sommeil, le plus réparateur dont ils ont besoin pour exceller dans leur profession exigeante. À travers les publicités, le spectateur est entraîné dans les environnements de rêve spectaculaires des experts célèbres Philippe Cousteau , célèbre explorateur des océans et défenseur de l'environnement, cinéaste, correspondant d'Animal Planet et petit-fils de Jacques Cousteau ; Maria Chudnovsky , célèbre théoricienne des graphes et mathématicienne, lauréate de la Fondation MacArthur en 2012 ; et le Dr Mae Jemison , première femme astronaute afro-américaine et médecin accomplie.

La voix off des spots est assurée par Alex Trebek , animateur renommé de Jeopardy et expert ultime des experts, dont la narration des « rêves » de Cousteau, Chudnovsky et Jemison fait comprendre les bienfaits d'un meilleur sommeil avec Comforpedic.

La campagne publicitaire de Beautyrest a également bénéficié d’un coup de pouce de la part des stars depuis le marché de Las Vegas de janvier. « Bien que les spots originaux de Beautyrest aient été bien testés par rapport au secteur de la literie, nous savions que nous pouvions faire plus grand et mieux. Nous sommes en compétition pour attirer l’attention de notre public contre tous les annonceurs, pas seulement contre notre secteur », déclare Jeff Willard, vice-président exécutif du marketing chez Simmons. « Ces nouvelles publicités ont du punch – vous êtes immédiatement captivé par la mélodie familière et les coupes rapides donnent vie au message Recharge. »

Les publicités de Beautyrest et de Comforpedic ont toutes deux obtenu des placements importants dans des programmes d'été remarquables et seront très présentes de mai à septembre, en particulier pendant les vacances d'été. Les publicités seront diffusées sur tous les principaux réseaux pendant leurs heures de grande écoute et les finales de la saison estivale, notamment Grimm, America's Got Talent, Law & Order et NCIS, entre autres. Comme il se doit, les campagnes seront également diffusées pendant les heures de matinée et de fin de soirée du réseau, lorsque les personnes à moitié éveillées et pas complètement rechargées regardent les émissions.

En plus de la télévision en réseau, les publicités seront diffusées sur un large éventail de réseaux câblés, notamment Lifetime, HGTV, Bravo, TLC, Food Network, Travel Channel, A&E, ESPN, History Channel, TBS, TNT, USA, CNN, MSN NBC, FoxNews, entre autres. Simmons a particulièrement veillé à ce que les publicités soient diffusées dans des programmes câblés « spécialisés » qui complètent le positionnement spécialisé de Comforpedic, comme Man vs. Wild, What Not To Wear, Everyday Italian avec Giada De Laurentis et Mythbusters.

Les publicités de Beautyrest débuteront le 13 mai 2013, tandis que celles de Comforpedic suivront rapidement avec une date de début fixée au 20 mai 2013.

Les deux campagnes s'étendent également aux canaux numériques et aux médias sociaux avec une campagne de sensibilisation robuste qui transmet le message cohérent de chaque campagne à travers tous les canaux d'engagement. Simmons s'est engagé à une année complète de couverture numérique étendue, via des outils de recherche, des sites Web de réseautage et des destinations Web et mobiles.

Simmons célèbre un début d'année 2013 monumental

Sur ce High Point Market, Simmons célèbre l'accueil réussi de sa transformation achevée sur trois ans, annoncée au Las Vegas Market en janvier 2013 et marquée par le lancement de produit le plus important et le plus significatif et la plus grande participation au Las Vegas Market de l'histoire de l'entreprise.

Les produits lancés au Las Vegas Market en janvier sont exposés dans la salle d'exposition Simmons de ce High Point Market. Les lignes devraient faire leurs débuts dans les magasins de détail à travers le pays en mai 2013.

Les consommateurs bénéficient d'un sommeil réparateur grâce aux nouvelles collections BEAUTYREST RECHARGE ® et RECHARGE WORLD CLASS ® de Simmons

Les deux nouvelles collections Beautyrest de Simmons - Beautyrest Recharge® et Recharge World Class® - combinent luxe et confort pour offrir au consommateur une expérience de sommeil inégalée.

Le soutien dorsal conforme des ressorts ensachés Beautyrest® et le confort de sommeil frais des mousses Aircool® se combinent pour apporter au consommateur le sommeil réparateur dont il a besoin pour vivre une vie pleinement chargée.

Les modèles Beautyrest Recharge, dont le prix varie de 699 $ à 1 299 $, sont dotés de ressorts ensachés Beautyrest d'une densité de 800. Les mousses Aircool®, Aircool® Memory Foam et GelTouch™, qui soulagent la pression et favorisent la liberté de mouvement et une température de sommeil confortable, sont disponibles sur certains modèles.

La gamme Beautyrest Recharge World Class comprend des ressorts ensachés Beautyrest de densité 1000, de la mousse à mémoire de forme Aircool et du gel TruTemp™. Le gel TruTemp absorbe, stocke et libère l'excès de chaleur pour vous aider à rester dans une zone de température confortable.

De plus, tous les modèles haut de gamme sont dotés de mousse à mémoire de forme Aircool avec mousse Micro GelTouch™ - offrant conformité, soulagement de la pression, gestion de la température et bonne circulation de l'air - et de ressorts ensachés de densité 2 000 via une construction à ressorts ensachés micro pour un soulagement amélioré de la pression avec une sensation de luxe.

Les nouvelles lignes sont visuellement frappantes avec des accents de ruban et des poignées de bleus riches inspirés des couleurs de la nuit, avec des tissus moelleux qui complètent la sensation générale et le confort des matelas.

La gamme Beautyrest Recharge comprend 15 modèles avec un prix de détail suggéré de 699 $ à 1 299 $ et bénéficie d'une garantie limitée de 20 ans, tandis que la gamme Recharge World Class comprend 14 modèles et a un prix de détail suggéré de 1 399 $ à 1 999 $ et bénéficie d'une garantie limitée de 25 ans.

Les nouveaux modèles haut de gamme COMFORPEDIC s'appuient sur l'héritage de la « meilleure mousse à mémoire de forme »

Simmons poursuit le formidable succès des produits COMFORPEDIC en offrant un nouveau niveau de confort et de style grâce à l'ajout de quatre nouveaux matelas à la gamme haut de gamme COMFORPEDIC, lancée en janvier dernier.

La nouvelle gamme comprend la mousse à mémoire de forme Aircool et la mousse à mémoire de forme Aircool haute densité avec gel TruTemp. Dans ces nouveaux modèles, le profil de la couche de gel TRUTEMP a été augmenté de 100 % par rapport à ceux lancés lors du High Point Market d'octobre dernier. En conjonction avec la mousse à mémoire de forme Aircool et le design Aircool, cette nouvelle couche contribue à optimiser la régularité de la température et le confort du sommeil.

Les quatre nouveaux lits sont dotés d'une couche de soutien multi-actions exclusive, un système amélioré conçu pour fournir le soutien légendaire qui fait la renommée de Beautyrest, ainsi qu'une circulation d'air exceptionnelle pour un sommeil plus confortable. Chacun des quatre lits offre une sensation unique pour répondre aux préférences de confort individuelles des consommateurs.

Le nouveau tissu luxueux du panneau en tricot est accentué par un motif de bordure ondulé inspiré du logo Beautyrest. Ce design élégant en forme de vague, dans un tissu performant marron chocolat, est conçu avec goût avec des détails en ruban qui apportent un niveau élevé de sophistication luxueuse à l'esthétique de la ligne. Ce look somptueux complète les autres produits de la gamme Comforpedic et s'étend au Nuflex® Foundation de Beautyrest pour le standard ultime en matière de luxe et de confort élégants.

Ces quatre nouveaux ajouts haut de gamme à la gamme Comforpedic ont un prix de détail suggéré de 2 999 $ à 4 499 $ et une garantie limitée de 25 ans.

À propos de Simmons Bedding Company

Basée à Atlanta, Simmons Bedding Company (« Simmons ») est l'un des plus grands fabricants de matelas au monde et le fabricant de Beautyrest®. Simmons fabrique et commercialise une large gamme de produits, notamment Beautyrest®, Beautyrest TruEnergy®, Beautyrest Black®, Comforpedic® de Beautyrest® et BeautySleep®. Simmons exploite 17 usines de fabrication de literie conventionnelle aux États-Unis, au Canada et à Porto Rico. Simmons est également un fournisseur clé de lits pour de nombreux groupes hôteliers et complexes hôteliers parmi les plus importants au monde. Simmons s'engage à développer des matelas de qualité supérieure et à promouvoir un sommeil de meilleure qualité, contribuant ainsi à garantir que les consommateurs du monde entier VIVENT LA VIE À PLEINE CHARGE®. Pour plus d'informations, visitez www.simmons.com ou suivez Simmons sur Facebook, Twitter et YouTube.

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Énoncés prospectifs

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